Herausforderung: verstreute Richtlinien, Tools und Zugangsmöglichkeiten für das Markenmanagement
In dem Bestreben, ihre Marke in Echtzeit zu verwalten und mit Kund:innen über eine wachsende Anzahl von Plattformen und Touchpoints personalisiert zu interagieren, setzen Werbetreibende unzählige Ressourcen ein. Die meisten Marken verfügen über Styleguides und Markenrichtlinien – allerdings sind diese oft statisch und so gespeichert, dass zuständige Personen nur schwer darauf zugreifen können. Selbst editierbare Vorlagen werden häufig in verschiedenen Formaten gespeichert und kopiert.
Erschwerend kommt hinzu, dass die Genehmigungsprozesse zur Sicherstellung der Markenkonformität meist komplex und/oder unausgereift sind. Noch komplizierter wird es, wenn externe Stakeholder wie Presse und Partner Zugang zu bestimmten Marken-Assets benötigen. Letztendlich werden die Brand Management Tools von gestern den heutigen Anforderungen nicht mehr gerecht.
Lösung: eine flexible Plattform für das Smart Brand Management
Monolithische, statische Markenportale müssen agileren Plattformen weichen, die gleichzeitig Zusammenarbeit, Kreativität und die Einhaltung der Markenrichtlinien unterstützen. Glücklicherweise zeichnet sich bereits ein neuer Typus von Markenmanagement-Plattformen ab. Die neuen Tools bieten Ihnen Folgendes:
- Automatisierung von Touchpoints in grossem Umfang
- Integration eines digitalen Designsystems, das Benutzer:innen genehmigte Marken-Assets bereitstellt
- Sicherstellung des Zugangs zu Markenrichtlinien und deren Einhaltung für alle internen und externen Stakeholder
- Aktualisierung dieser Markenrichtlinien durch die entsprechenden Parteien
- Einrichtung benutzerfreundlicher, leicht nachvollziehbarer und flexibler Genehmigungsprozesse
- Spass bei der Verwendung
Wenn Ihr bestehendes Brand Management Tool das nicht erfüllt, ist es vielleicht Zeit für ein Upgrade.
